編者按：文化是一個國家、一個民族的靈魂，向上向善的文化是我們做好基層工作的精神引領。近年來，文化大省山東致力于“美德山東”建設，在推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展方面站在了時代前沿，推動了全省物質文明和精神文明的雙豐收。由尼山世界儒學中心、中國互聯網新聞中心（中國網）聯合發起的山東省優秀傳統文化“兩創”主題報道活動將深入山東各地，展示“美德山東”建設給當地帶來的巨大變化，切實提升城市文化軟實力。
這里，是“大禹封國”；這里，是春秋名相晏嬰、東漢大經學家鄭玄、清代大學士劉墉的故里；這里，是諾獎作家莫言的家鄉；這里，因鳥瞰其地形宛如一只騰飛的鳳凰又被稱為“鳳凰城”。
近年來，濰坊高密市堅持“內強文化實力、外樹文化美名”理念，充分發揮比較優勢，最大限度放大文化效應，推動中華傳統文化創造性轉化、創新性發展，為推進經濟社會高質量發展發揮了重要作用。該市先后榮獲全國綜合實力百強縣、國家園林城市、中國長壽之鄉、中國民間文化藝術之鄉、中國撲灰年畫之鄉、中國楹聯文化城市等榮譽稱號，成功入選首屆山東省文化強省建設先進市。
文化大市的清醒認知
“兩創”是新時代傳承弘揚中華優秀傳統文化的根本方針，但“兩創”絕不是吹吹打打就能一蹴而就的。在推進文化“兩創”的過程中，高密市以問題導向，聚焦短板，攻堅薄弱環節，“兩創”取得突破性進展。
文化創新轉化能力不足、文化人才隊伍力量薄弱、文化資源發掘利用不足等，這是前期調研中高密市發現的“兩創”方面自身存在的主要短板。
文化創新轉化能力不足。調研認為，本市在運用新技術、新手段推進“兩創”工作做得還不夠，存在著形式單一、方法簡單等問題；普及教育的手段還不夠豐富、形式不夠活潑，與群眾生產生活結合得不夠緊密；轉化創新力度不夠，一定程度上存在著重保護傳承輕創造轉化、重研究闡發輕教育普及的現象；投入人力、物力、財力不足，傳承發展優秀傳統文化工作與群眾的實際生產生活聯系還不緊密。
文化人才隊伍力量薄弱。調研認為，全市推動優秀傳統文化“兩創”發展的杰出人才、領軍人物相對偏少；人才培育力度不夠，目前人才主要集中在各級黨政機關單位和學校，而從事優秀傳統文化傳承發展工作的民間組織和團體較少，且基本處于自發、分散狀態，理論素養和知識水平較為有限，人員素質參差不齊，文化“兩創”思想認識不太到位。
文化資源發掘利用不足。目前全市傳統文化“兩創”產品和旅游商品開發不多、品質不優，部分旅游商品，其文化內涵與物質載體結合的方式比較簡單、粗糙，外觀設計、包裝設計、便攜性等方面創新不夠，對于消費者特別是景區游客缺乏吸引力；文化產業龍頭企業不多，規模小、水平低且分散經營，以民藝民俗為內容的文創產品，多是藝人一己之力創作和制作，行業化、市場化的技術和資源有限。
依托優勢確立定位
問題面前怎么辦？文化資源豐富、人文底蘊厚重，這是高密的特點，也是優勢。高密市立足自身優勢，加強對特色資源的挖掘和弘揚，以“優勢”補“短板”。
挖掘了一批榮耀古今的“文化名人”。高密自古鐘靈毓秀，奕葉生賢，孕育了眾多的名人志士，特別是夏朝開國君王、黃帝玄孫大禹封國于高密；春秋時期齊國名相晏嬰、漢代經學大師鄭玄、清代東閣大學士劉墉，被譽為高密“三賢”；“三李先生”李懷民、李叔白、李少鶴，從待鴻莊走向全國，領袖清詩；中國首位諾貝爾文學獎獲得者莫言先生家鄉就是高密。高密市先后打造了紅高粱抗戰館、劉墉清愛園等一批優秀傳統文化教育基地，開設晏子、劉墉、紅高粱文化課程，不斷深化誠信教育、清正廉潔教育。
培育了一批馳名中外的“文化名作”。依托豐厚的文化資源，大批具有高密風格、高密特色的文藝作品推陳出新。莫言創造了幾十部文學力作，并在多個國家翻譯出版，《紅高粱》等多部作品實現影視化和產業化。圍繞建黨百年，《梅嶺翠竹》《深情歲月》《時代不會忘記》等作品集出版，木版年畫《接續傳承讓木版年畫煥發活力》、兒童非遺原創舞蹈《虎娃有禮》等榮獲省市級大獎；高密籍作家解淑平將泥老虎、撲灰年畫等元素融入作品《智多星歷險記》，于2021年5月中旬在喜馬拉雅平臺上線，目前收聽量突破2000萬。
保護了一批歷史悠久的“文化名遺”。高密秦時置縣，漫長歲月留下了“高密八景”，遺存古老的龍山文化遺址、城陰城遺址、灰埠子遺址、北甲莊遺址、故獻遺址、晏子墓、劉墉墓、鄭公祠和鄭公墓等文物遺址267處；劉冠三墓、孫家口伏擊戰舊址、城南革命烈士陵園入選山東省第一批革命文物名錄，土地文化博物館是國內唯一以土地為主題的博物館；民間藝術中列入人類非遺名錄1項，國家級4項，省級11項，濰坊市級34項，成為“兩創”發展可深入開發利用的富礦。
“文化+”加出更多精彩
補短板還需要扎實細致的“細功夫”。聚焦文化創新轉化能力不足問題，高密市以文化產業發展為抓手，增強實力、激發活力、提升魅力，突出實施“文化+”行動，大力發展文化創意產業，助推文化資源優勢轉化為創新能力、經濟優勢和競爭優勢。
“文旅+創意”融合發展。高密將優秀傳統文化深度融入旅游開發，建設聶家莊泥塑、王家長村年畫、東李對聯、河南剪紙、十里堡菜刀等5個非遺旅游特色村，推出非遺精品旅游線路。順應文旅融合發展新形勢，在紅高粱小鎮、藝博園等景區搭建固定的戲曲舞臺，建設非遺一條街，推動非遺旅游融合發展。開發高密地標“紅高粱”影視品牌、“九兒”文創品牌、“虎游紀”泥塑品牌、“三十里紅”美酒品牌，230多名非遺代表性傳承人引領帶動1.8萬多名群眾抱團創新，形成10億元富有民俗特色的旅游商品產業規模。
“文旅+產業”融合發展。以重點產業項目為抓手，突出文化資源轉化為文化產業項目支撐，總投資103億元的紅高粱小鎮，目前已完成投資10億元，完成主體建設8萬平方米，紅高粱文學影視城、占鰲寨、游客服務中心等接待游客近百萬人次。紅高粱藝博園項目突出紅高粱文化主題，致力建設膠東經濟圈非物質文化遺產傳承示范樣板、山東省民俗文化研學基地。依托高密故城、漢墓群等重要文物遺址，占地5000畝，總投資25億元，集漢文化體驗、影視、康養為一體的漢文化特色小鎮，將打造成為高密西部漢文化旅游帶。
“文旅+節會”融合發展。從2010年至今連續舉辦紅高粱文化節，逐步成為涵蓋文藝展演、書畫展覽、藝術展評等5項內容20多項活動的綜合文化盛宴。姜莊鎮非遺文化節、闞家鎮“葡萄文化節”、井溝鎮“古槐文化節”、大牟家鎮“小麥文化節”、夏莊鎮“龍潭民俗文化節”等10余項特色節會，構建“一鎮一品”節會發展格局。“高粱紅了”國際馬拉松比賽，膠河水系騎游、健步行邀請賽等，推動體育文化旅游快速興起。圍繞“夜購”“夜游”“夜食”“夜健”，在全市培育起6個商業圈、4條步行街、3條美食街、3個健身公園，舉辦“文旅悅夜”等系列主題活動300多場，形成多樣化夜間文化業態。
“文化設施網”不斷完善。推動文化建設融入文明建設、城市建設和新農村建設，先后投資10多億元建成6大文化主題公園和35處街頭綠地游園，被廣大市民稱為“城市會客廳”；建成圖書館、文化館、莫言文學館、張建中藝術館、單應桂美術館、高密歷史名人館等場館，并納入公益性文化單位對外免費開放，為廣大群眾提供了體驗文明、品位文化的平臺。加快優秀文化資源向農村延伸，開展公共文化服務示范區建設，建成7處鎮圖書館和3家惠影數字影城，市鎮街綜合文化站、社區文化中心、村文化大院、公共電子閱覽室、農家書屋等實現全覆蓋。
“文化參與面”持續擴大。堅持以打造群眾性文化品牌活動為動力，每年舉辦春節街頭文藝展演、新春戲曲晚會、元宵燈會等大型傳統文化活動，參與群眾達20多萬人。由莫言先生親自擔任編劇，創作的現代茂腔戲《紅高粱》獲第八屆“泰山文藝獎”和山東省舞臺藝術精品工程獎，并在濰坊、濟南公演引起強烈反響。廣泛組織文化進社區、進企業、進機關、進學校“四進”活動，開展全民閱讀、消夏晚會、廣場舞大賽等大型群眾性文化活動100多項，豐富了城鄉居民文化生活，成為廣大群眾必不可少的精神文化大餐。
人才問題的“高密方案”
“兩創”需要人才的強力支撐。聚焦文化人才隊伍力量薄弱問題，高密市多措并舉，加強文化人才隊伍建設，推進文藝精品生產創作，以“高密方案”解答人才難題。
建設“文化人才庫”。堅持以文藝發展助力文明創建，積極開展“紅高粱文化獎”評選，進一步激發了群眾文藝創作活力。推進民藝文化進校園工程，建立23處非遺傳習所，開辦高密茂腔少年班、傳統舞蹈地秧歌、撅燈官等非遺項目傳承人培訓班，先后培養了一大批優秀民間文化傳承人。目前，高密有12人入選齊魯文化之星，8人入選濰坊民間藝術大師，擁有中國書法家協會會員14位，中國攝影家協會會員6位，中國美術家協會會員5位，中國作家協會會員7位，中國楹聯學會會員39位，中國民間文藝家協會會員32位，中華詩詞學會會員19位。國家、省、濰坊市級非物質文化遺產傳承人分別達到4名、12名、43名。
加大對高層次、高技能、復合型文化人才的招引力度。制訂多層次、多類別的人才引進、培養的政策和辦法，努力打造高層次領軍人物和各藝術門類的高素質文化人才隊伍。
進一步完善教育培養體制。定期對各門類文化人才進行理論、專業技能培訓，打造學習型進步型創新型人才隊伍。
鼓勵社會力量共建培養基地。加強地方戲曲、文學創作、影視制作、創意設計、文化經營管理等專業人才的培養。
建立健全基層公共文化服務人才的發現使用、教育培養和科學評價機制。特別是加強對鄉鎮文化站管理和服務人員的培訓。適當增加人員，發展文化輔導員、文化志愿者和文化活動積極分子，充分發揮現有文化人才、鄉土文化能人、“非遺”傳承人、離退休文化工作者、大中專學校學生和文化活動積極分子的作用，著力打造涉及各文化藝術門類、老中青接續發展的文化人才梯隊。
引導廣大文藝工作者深入生活、深入基層，鼓勵創作人民群眾關心的、喜聞樂見的、有中國氣派、有民族風骨、有地方特色的優秀作品。
加大對重大主題創作的扶持力度。相關政策和扶持資金向重點作品傾斜，加強對基層一線藝術創作、藝術表演、藝術教育、藝術研究工作者的引導和鼓勵，調動廣大文藝工作者積極性。
健全文化法律法規，加強版權保護。注重統籌協調，完善基層公共文化服務體系，促進基本公共文化服務的均等化、標準化。
高密故事越講越新
以人為根、以質為魂、以結果為導向，創新表達方式，講好文化故事、踐行文化傳播、促進文化交流、助力文化發展，高密市優秀傳統文化傳播效能不斷提升。
搭建新媒體網絡平臺。在抖音、快手、今日頭條、新華號、微信視頻號等5大新媒體平臺注冊“高密宣傳”“高密融媒”“高密發布”“高密文旅”等官方賬號，構建起全方位、多維化、立體式新媒體文化傳播矩陣。帶動黨員雷鋒團、美如畫等50多個線上自媒體賬號齊發力，有效拓展了文化傳播陣地和渠道。
推出優秀文化作品。策劃推出一批傳統文化題材的音樂、微電影、演出等精品力作，將優秀傳統文化元素融入現代文藝創作，茂腔版《和我一起打疫苗》《大金鉤韭菜》，非遺泥老虎版《吉虎有話說》等20多個原創短視頻，轉發點贊均超10萬人次。
云展播優秀文化成果。把一批弘揚中華優秀傳統文化的文藝精品有計劃地進行網上展示，促進優秀作品多渠道傳輸、多平臺展示、多終端推送。首次在微信公眾號、視頻號等發布云上大聯歡、云上大課堂、云上品美食、云上賞美景等系列視頻、稿件，精心制作的茂腔選段、剪紙教程、古香制作工藝等系列視頻登陸學習強國全國平臺。
同時，將文化建設融入精神文明建設，依托新時代文明實踐“百姓學堂”，按照“單位報單、群眾點單、平臺派單”模式，創作編排課程220多堂，通過講座、小品、快書、戲曲等輕松活潑的形式，打造出萬眾歸心的“紅色殿堂”。圍繞“紅心向黨”主題，組建以思政學科教研員為主導、8個思政課名師工作室為基礎、500多名思政教師參與的思想教育團隊，通過開展百年印記、百課爭鳴、百業尋訪、百年光影、百歌詠唱“五百工程”，將思政課與學科、學段以及實踐活動有機融合，全面開啟思政教育的“融合創新之旅”。
《山海經》載，鳳凰五彩斑斕，頭上的花紋是“德”字的形狀，翅膀上是“義”，背部是“禮”，胸部是“仁”，腹部是“信”，一只鳳凰完美詮釋中國傳統文化思想。
文化是一個國家、一個民族的靈魂、內核和標識。千百年來，中華優秀傳統文化創新發展、綿延不絕，“蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，不僅是我們中國人思想和精神的內核，對解決人類問題也有重要價值”。
立足現實，繼往開來。高密市將繼續完善基層公共文化服務體系，推動文化人才隊伍建設，推進文藝精品生產創作，賦予時代性，激活生命力，保護、傳承、創新、提高，以優秀傳統文化“兩創”，服務人民群眾品質生活和經濟社會高質量發展。（圖/文：王玉龍）
