日照金沙島露營基地
民宿“半畝山塘”一隅
濟寧太白湖新區九春里露營基地航拍圖
濰坊安丘市歌爾露營地
微風拂動、綠樹搖曳中，帳篷里、天幕下，三五好友伴著音樂、吃著燒烤……如今，愜意的露營作為一種“微度假”“慢生活”的出游方式，越來越受到年輕群體的青睞，成為休閑度假的新選擇。
山東將露營與樂宿相結合，融匯傳統文化，在不斷豐富文旅產品供給的同時，更好滿足人民對精品旅游的向往。7月19日，“清涼一夏 樂宿山東”2024好客山東露營季啟動儀式在濟寧舉行。記者跟隨媒體采風團，趕赴濟寧、棗莊、日照、濰坊，暢行在鄉村振興新圖景之中，感受齊魯“露營+”模式掀起的文旅消費新風潮。
“露營+”模式營造休閑旅游新業態
夏日有“涼”方，山東省文化和旅游廳發布的2024“好客山東”露營地圖中，集合了山東16市247個露營地，包括沙灘露營、星空露營、音樂露營、場景化露營等類型，為廣大游客提供了更為便捷的山東露營指南。
“一池碧波蕩扁舟，萬畝紅荷醉賓朋”，走進棗莊滕州微山湖13萬畝野生紅荷景區，別樣的景致吸引眾多游客相約濕地、賞荷打卡。
以紅荷濕地景區為依托的金蝸牛房車露營地，圍繞當地水云文化元素，以多樣的濕地體驗為特色，規劃標準精品露營地，為游客打造出親水、賞荷、親自然的住宿服務配套環境，營造出浪漫、休閑、輕奢的出行體驗。
“營地總占地面積200畝，集旅游觀光、房車露營、觀星小屋、精致帳篷、兒童樂園、休閑度假為一體。營地內設有房車40輛、帳篷30頂、木屋10棟、船屋8艘，可滿足游客方方面面需求。”景區負責人介紹，金蝸牛露營兼具了親子經濟這一主力消費市場對于全家出游的需求，主打自駕車房車露營地開發與運營，為游客提供了多樣化露營選擇，生意也在暑期迎來了火爆。
濟寧市任城區少康湖濕地公園內的溪野露營地里，草坪碧綠、溪水清澈，漫步山野，讓人忘記城市的煩憂。“從今年5月起，我們開始試營業，依靠線上宣傳引流，至今沒有經歷任何空檔期。”營地總經理李夏炎介紹，營地主推夜場，能夠確保每周舉辦小型的暖場活動以及每月的大型主題活動，比如草地音樂節等。目前游客基本來自濟寧和市區周邊，音樂環繞下，營地可以提供燒烤、爐具等烹飪設備，游客得以在草坪上自行燒烤。當夜幕降臨，大家坐在草地上欣賞落日的余暉和晚霞，共享美食、談天說地，撫平工作疲憊。
露營地如何實現持續性引流？李夏炎也有自己的思考。他介紹，溪野露營地還有二期計劃，未來將推出“露營加農場”經營模式，投資建設萌寵樂園，里面飼養孔雀、梅花鹿等動物，建設霍比特小屋，營造網紅打卡點，打造“種植共享”農場，為游客帶去更多元化親近自然的體驗。“我們做過市場調研，現在最舍得花錢的就是年輕人。針對年輕群體，我們主推家庭營地，采用‘親子研學’的方式吸引游客注意力，拉動流量。”李夏炎說。
在濟寧太白湖九春里露營基地，坐擁1600畝廣闊天地，基地充分發揮地形之妙，精心合理布局，大力發展自駕旅居車露營地、帳篷露營地、青少年營地等多種形態，項目在傳統露營的基礎上不斷豐富。親子類游樂設施增添溫馨，運動休閑設施帶來活力，尤為可貴的是，它在發展中堅守保護原生態環境的原則，圍繞“產、學、游、樂”，成功打造出集露營、餐飲、住宿、休閑、娛樂于一體的露營綜合體，為人們營造休閑旅游的新模式、新業態。
優秀傳統文化賦能“露營+”打造更高引流力
目前漢服熱正在全社會興起，并成為一種時尚。在臺兒莊古城里，分布著數家漢服妝造館，“三步一唐裝，兩步一馬面裙”，游客身著夏季漢服，走在古城的老建筑里，更有一種古典韻味。
臺兒莊古城品宣部工作人員時培京介紹，上半年，作為弘揚和傳承中華優秀傳統文化的一次有益創新與嘗試，古城與山東曹縣漢服協會聯動，打造了“夢的幻妝·華服盛典新聞發布會”，抓住國風勁吹的機遇，與漢服源頭協會、廠家攜手，為古城旅游增添更多玩法，滿足游客群體對于“漢服熱”的體驗需求。
古城著重推介的25款“榴夢系列”漢服，均由來自曹縣的設計師孟曉霞設計，充分結合棗莊市特色石榴資源優勢，將石榴的色、形、元素、象征等吸收，納入華服。“中國自古就是‘衣冠上國’，漢服文化源遠流長、博大精深，我和女兒特意挑選了兩件紅色的母女裝，穿上后感覺自己穿越到古代時期在畫中游，開心極了。”從河北前來旅行的劉女士感嘆著夜游臺兒莊古城之美。
漫步古城主干道，全新的動態線索沉浸式演藝《入夢臺城·歌聲十里》精彩呈現，一步一景，處處皆戲。打鐵花、做糖畫……優秀傳統文化的傳承創新更讓游客流連忘返。
將博物館和餐廳聯系在一起，讓游客邊吃飯邊欣賞漁家圍罱起草、打篷撐篙、絞關套纜等特色活動，這一豐富有趣的體驗在濟寧市太白湖區的漁家文化博物館就可以感受。“充分挖掘漁文化資源，把漁區漁村、漁戶漁船的活態漁文化遺產通過多種形式展現出來，讓大家又多了一個了解漁家文化的好去處。”漁家文化博物館講解員梁國芳表示，餐廳每天晚上都有漁家民俗演出，備受游客歡迎，也在當地打造了一張餐飲名片。
棗莊紅河濕地，在利用火車車廂改裝打造的火車主題小鎮露營基地里，建成了全國首個集鐵路紅色研學、法規宣傳、科普知識等于一體的鐵路安全教育示范基地，“我兒子是火車迷，特意利用假期來打卡，聽導游講，這里陳列了1臺‘建設型’蒸汽機車和56節老式綠皮車廂，通過火車主題博物館、研學基地等展示鐵路老物件、安全標語漫畫，還開設首個鐵道游擊隊情景劇場傳播愛路情懷，讓人大飽眼福。”從煙臺趕來打卡的崔先生表示。
打破單一的觀光旅游模式，優秀傳統文化賦能“露營+”，為山東景區打造了更高的引流力。
“露營+”描繪鄉村振興新圖景
“露營+”既能帶動更多元的地域旅游，還能為鄉村振興提供可持續性的發展動力。山東多地積極探索“露營+”模式，將豐富的自然資源轉為經濟優勢，推動露營與旅游、康養、休閑、文創等產業融合發展，助力鄉村振興。
“近年來濰坊市大力發展露營經濟，據不完全統計，全市共有露營場所40余處。”安丘市文旅局局長李建利介紹，為實現鄉村振興，助力山區百姓脫貧致富，安丘市陸續投入20余億元在西南山區修建旅游路，將沿線的梯田、古村落、旅游景點等串聯起來，打造了貫穿西南山區5個鄉鎮的“最美旅游路”，因道路多是在山區間穿行，崎嶇蜿蜒，被稱為“安丘天路”。
總投資3億元以上的安丘市輝渠鎮Gcamp營地，集學生研學、休閑露營、戶外拓展、親子游樂、自然教育、社會實踐于一體，主要提供學生營地教育、親子微度假以及員工團隊建設等服務。“目前，營地周末假期平均一天接待游客超200人。”Gcamp營地負責人曾現強介紹。
進入暑期，濰坊市的“齊魯天路”自駕旅游公路也廣受游客好評。民宿主人李紫嫣就在“齊魯天路”安丘段經營民宿餐飲項目“半畝山塘”，通過改造農村老舊住宅，打造有鄉村記憶的田園生活小院，帶動鄉村旅游，促進農戶增收，吸引了年輕人回到家鄉。“進入暑期以來，經過‘齊魯天路’來體驗項目的游客絡繹不絕，‘半畝山塘’的10套小院經常處于客滿狀態。”李紫嫣高興地說。
位于日照市濤雒鎮沿海路中段的金沙島景區海岸線長約1.3公里，總面積14萬平方米，是休閑娛樂、擁抱大海的最佳場所，也是一處集露營度假、海水浴場、運動娛樂于一體的濱海度假區。
景區營運經理宋洋介紹，圍繞自駕車沙灘露營、星空探海美宿等，金沙島吸引了越來越多的游客。“金沙島擁有原生態的海灘，適合沙灘露營、海鮮大咖、沙灘騎馬、休閑度假等，在景區漲潮時可以體驗下海洗浴、游艇出海；退潮時可以趕海拾貝、拉網捕魚，體驗沙灘高爾夫、沙灘摩托、沙灘越野等，非常受游客歡迎。”
依托距離只有一公里的紅河濕地，滕州市濱湖鎮西迭湖村采取“國企帶動、民企助力、農戶參與”模式，統一流轉村內30余處閑置民房、宅基地，由紅荷濕地集團投資改造成精品民宿，同時引導其他群眾自發參與民宿服務，以國企帶民營不斷擴大民宿規模。
村民除了把房子交給紅荷濕地集團管理經營，還有一部分經營起了自家的民宿。50多歲的續繼娥與老伴就是民宿經營的受益者，“我家一共有10個房間，留兩個房間自家住，其余租給游客，昨晚有3個房間租出去了。”續繼娥告訴記者，通過經營民宿，自己看著家，每年還能有數萬元的收入。
暢享2024文旅盛宴，在山東，“露營熱”讓鄉村旅游找到了新亮點，為適應旅游消費的新變化，各地積極培育新業態，創新“露營+”模式，激發市民出游熱情，激發文旅新消費活力，為鄉村振興描繪出欣欣向榮的新圖景。
記者 徐從芬/文 通訊員 韓軍 李金俠 于淑涵 魏成林/攝
